像Zara卖衣服一样卖化妆品,韓國的“快美妆”正受追捧

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當快時尚正履历一片百孔千疮，一言分歧就怪上气候之時，韓國的很多化装品牌却正试圖将這 “快”的标签打在本身身上，把Zara、H&M卖衣服的那一套用来卖美妆產物——收缩產物研發周期、加速上新速率，及時监控，镌汰掉不受接待的品类。

日前，路透社一篇报导称，韓國美妆巨擘爱茉莉承平洋（Amorepacific）团體旗下品牌悦诗风吟（ Innisfree ）迩来推出了400多款美妆新品，此中约有一半在一年后将再也不贩卖；而韓國第二大化装品公司 LG Household & Health Care 旗下的 The Face Shop 也在本年颁布發表，規划推出 600 個新產物洗車水槍，。

“快時尚”的理念彷佛正快速地被韓妆市場吸取，数以千計的小化装品企業正试圖以更快的節拍把本身的新產物推向市場，第三方制造商也在尽力减少测试和调解配方的時候，以供敏捷投放新品，而這一征象也引發了泰西國度同業的注重。

据领會，現現在，韓國化装品出產商已将新產物的研發周期（包含测试、调解配方等环節）， 收缩至4個月，而對付市場上的其他美妆品牌而言，研發凡是必要耗上一年以上的時候。

一名来自韓國化装品出產商 Cosmax Inc的总监， Lim Dae-gyu在接管路透社的采访時也曾流露， “2004 年，當咱们接到一個来自國际出產商的眼影定单時，从研發到最后產物上市必要两年時候，如今這個時候降到一年。而對付韓國的公共化装品品牌来讲，這個時候會更短，一般从規划研發到终极上市，均匀只要 4—6 個月。”

究竟上，“ 寻求 “快速”，對付韓國人其实不别致。 ” 爱茉莉承平洋团體的首席計谋官金昇焕曾暗示,  而借使在寻求速率的同時，不克不及够公道地辦理好浩繁的品类，反而會因大量的库存积存為店面带来贫苦。因此，@实%da966%時對每%742nc%一%742nc%個@店面的贩卖與库存环境举行实時的监控辦理很是有需要。

而“快時尚”的那一套除體如今韓妆產物的更新换代的速率上，也體如今了代價上。香港藥济日报曾报导称，Innisfree就将本身的產物定位称為Masstige，Mass加之Prestige，用公共化的代價诉求高端定位。

打扮界以 “快”取胜的玩家，在設計上都没少向大牌们 “致敬”，究竟结果用更快的速率将更時尚的格局送到达消费者手里恰是他们的一大卖點地點，而在美妆届，韓國几家主打“快美妆”觀點的品牌在產物立异上却并無可讨巧的处所，究竟上，它们還常常走在了前面。

富丽志就曾有报导称：在爱茉莉承平洋2008年推出脱销单品-多功效气垫粉饼后，包含兰蔻、倩碧在内的全世界美妆品牌都起头效仿。而在原质料的選用方面，夸大 “自然” 的韓妆也颇受接待。

韓國美妆基金會董事总司理 Jang Jun-kee也认為，新配方、新包装、新成份不竭涌入美妆市場，韓國品牌對市場上脱销產物的反响力是最快的。

可以看到的是，快速的反响能力加之亲民的代價、精巧的包装，以实時時時热播韓剧、韓星、網红的加持，韓國化装品已然成了除腳臭藥膏，化装品市場不容轻忽的气力，也成了韓國新的出口引擎。

KBSWorldRadio报导中稀有据显示，三年前，韓國化装操行業一向显現商業逆差，但如今化装操行業却履历護耳帽,了一次爆炸式增加，客岁產值到达85亿美元。而韓國食物醫藥品平安部于本年6月份公布的一份陈述实际，韓邦本土化装品制造商的產量增加了19.6%。2010年以来，韓國化装品出產每一年实現两位数增加，年均增加约13%，增加速率很快。客岁，韓國跨越美國和日本成為排在法國以后的第二大對华化装品出口國，它向世界第二藥济體运送了價值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容產物。

這一股子干劲天然除蟎噴霧,也被海外投資者所看好，不久前，法國豪侈品巨擘 LVMH 团體倡议的亚洲私募基金 L Capital Asia 就以约 5000万美元的代價将行将上市的韓國彩妆公司 CLIO（珂莱欧）的少数股权收入了囊中；高盛团體（Goldman Sachs Group Inc）與贝恩本钱也结合收購了韓國美妆出產商Carver Korea Co Ltd 的大都股权.....归正，就很利害的模样。

比力好奇的是，我们本土的品牌何時，也能走出一条属于本身的好門路。