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又一年“雙十二”行将到来，常熟本年的直播带貨态势火爆照旧，在抖音天下財產带综合热度指数榜上，常熟排名天下第五，財產带直播經濟指数位列县域前茅。
從傳统打扮批發市場到天下直播電商頭部地域，近来這两年，在淘宝、抖音、快手等平台上，来自常熟的頭部主播如雨後春笋般出現。此中，常熟打扮城贩賣額破亿的直播商户有25家，跨越2000万元的商户達235家。這份成就暗地里，常熟事實有怎麼的法門？
理念立异讓直播間热度不減
天天上午9點，主播乔乔就准時来到事情室，進入20平方米摆布的小隔間，為當天的直播做筹备，她的主播台四周挂满了各類格局的冬日衣帽鞋袜。
乔乔是常熟打扮城入驻的MCN機構——云规划傳媒的签约主播。早在2017年，她看中了直播行業庞大的成长潜力，辞去公司人事事情，在淘宝试水做女装直播。豐硕的履历堆集口腔護理牙膏,讓她對直播带貨得心應手，常熟打扮城直播財產起步後，趁势签约MCN機構，成為“带貨妙手”。她说：“一起頭纯洁是本身试探，厥後這里的各項機制愈来愈规范，主播的培養孵化也形成為了一套成熟的系统。”
正如乔乔敢于测验考试新事物，一步步迈上新的奇迹岑岭，常熟打扮城的財產成长也在觀念的碰撞中找到新路径。
常熟是天下知名的纺织打扮財產集群基地，具有出產、贩賣的雙千亿级財產范围，但在2018年前，現場、現金、現貨的“三現模式”仍然是最廣泛的谋划方法，傳统贩賣模式起頭呈現颓势。
固然也有部門嗅觉灵敏的商家起頭测验考试線上直播带貨，但各自為战，远没有看到总體突围的曙光。常熟打扮城到底要不要入場直播電商這條新赛道？属地當局部分、市場商户開展了一場思惟觀念上的大碰撞。
常熟打扮城团體有限公司总司理助理潘晓晗说：“颠末周全调研、遍及會商，常熟打扮城终极确立了線上線下交融成长的標的目的，第一時候抢抓直播經濟风口，為常熟打扮城转型進级探访新門路。”
現在，在抖音平台上，衣飾類10名主播账号中，有3個来自常熟，此中包含主營女装的頭部主播隋心。跟着直播行業的鼓起，用户需求也加倍多元，為了尽可能知足直播間用户群的各類需求，本年3月起，隋心在直播中上架鞋袜、食物、糊口用品等多種品類的商品，销量喜人。
像隋心同样為了冲破单一品類的销量“天花板”，扎根于常熟打扮城的主播們再也不只賣衣服，带貨范畴逐步向多品類、全品類變化，這成為眼下常熟打扮城直播財產带的一個主流趋向。
觀念冲破，灵敏洞察，理念立异，紧随期間潮水的常熟打扮城，拼抢到了最先的那波流量，更讓這海浪潮越掀越高。本年1至11月，仅仅在抖音平台上，常熟就賣掉了4.75亿件商品，贩賣額達369.1亿元，单日销量峰值可達4亿元。
壮大的供给链支持財產成长
直播財產的火爆扭转了常熟打扮人的谋划模式，但是直播間仅仅是最初始的一环，不乱而久长的成长必需有壮大的供给链支持。常熟直播電商辦事中間副主任錢明杰称：“打造一個頭部主播，從0到1看颜值，從1到10看運營，從10到100看供给链。”
壮大的物流系统是供给链的首要一环。今朝常熟打扮城焦點區域内有常熟市都會配送中間坐镇，外围则有中通快递昆常转運中間及華东地域单體最大的物流园區——熙麦长三角時尚供给链關键，為直播電商們供给相應更加便捷、本錢更加低廉的快递辦事。
常熟城配供给链辦理有限公司物業中間司理朱文阔说：“如今感受出格较着，以前商家都是發的大型包裹，如今電商谋划期間，所有的大包根基上都是分發到小我，拆成小包裹發出去了。”
12月4日，常熟打扮城数贸中間（常熟市都會配送中間二期項目）動工，总修建面积達5.2万平方米，结構智能云仓、数字辦理、数据阐發等六大中間，将進一步助推常熟打扮城出產、商業、現代物流集群化、数字化成长。
若是说物流是“出貨端”，讲求的是便捷和通顺，那選品就是“進貨端”，讲求的是品格和種類。
搓泥寶, 直播財產带的成长讓一些主播敏捷起号，成长到必定體量時會碰到瓶颈，特别是選品方面，這個時辰若何解决困難？拼量、依链数字選品中間等一批链主型企業的入驻為主播恰應時宜地注入新活气。
治療高血糖,本年7月，天下首家集“線上線下一站式買賣場景”“高科技沉醉體验”元素于一體的打扮選品平台——依链打扮数字化選品中間在常熟启用，可為線上彀店、線下門店、直播電商等分歧類型的打扮批發商供给看款、選款、買賣、如约一站式辦事。
面临豐硕的格局若何才能選准热賣款？该中間營業司理李坤達先容，中間為客户供给了两種解决方案。其一，平台經由過程大数据阐發供给市場热销款、风行趋向等選款建议，零售商可以按照数据举行現場選擇，同步經由過程線上平台買賣。其二，專業買手团队按照客户定位和气概現場举行组貨举薦，充實斟酌格局、代價、搭配等身分，确保爆品潜質。
今朝，该中間具有打扮格局超150万款，包括了市道市情上大部門打扮種類和气概，紧跟天下最新格局動态。“咱們在上游安插了六大網仓，别離位于深圳、廣州、常熟等天下打扮貨源地，網仓與天下各地的工場和批發档口對接，既能包管天下各地的下流客户下单後第一時候發貨，又能實現小批量發貨乃至一件代發。”李坤達说。
當局辦事保障成為顽强後援
常熟打扮城聚道中間1楼有家名為“尺码”的店肆，運營主管胡馨月從事打扮行業已有19年，本来在深圳打拼，2020年常熟與深圳互助的聚道項目落户常熟打扮城，讓胡馨月發明了新商機：“深圳是做原創設計師品牌，而常熟能供给完备的供给链系统和壮大的電商平台，是一次强强结合。”
在“尺码”店里，場景式摆設着分歧气概類型的打扮，伙计們既是导購，又是主播，他們用一台手機指导用户探店選購，深度领會產物，到達品牌種草的目標。
這類實體档口與收集營销連系的“店播”模式，在常熟打扮城形成為了一股风潮，和圖文先容、短视频告白比拟，“店播”通报的信息加倍充實细腻，可有用收缩潜伏用户的决议计划時候，鞭策他們下单。
為了找到流量最大的時候段，胡馨月举行了测试，發明夜間旁觀直播的人数至多，這與常熟打扮城各大市場的歇業時候發生了冲突，對此，潘晓晗说：“直播財產必要甚蚊蟲叮咬止癢藥,麼辦事，咱們就全力供给甚麼辦事。”
因而曾下战书5時30分就會歇業的市場，開启了夜間辦事的新模式，配套了物業辦理、電路革新、人防技防等全方位辦事。
除“當場直播”的“店播”外，常熟打扮城鹹酥雞推薦, 還不竭调解優化细分財產结構，将9万平方米的傳统载體转型新經濟载體，形成為了玖号源點、富莲廣場、易購跨联等直播基地，同時，引入直播機構、平台企業，组织引流推行勾當，助力區域内的商户和主播抱团成长、壮高声势。
直播電商在带貨時，不少平台會请求主播對所贩賣的商品，供给一份官方承認的检测陈述，跟着常熟直播電商的快速突起，這两年常熟這方面的營業需求也愈来愈大，為此，常熟設立纺织工業（常熟）检测中間，為直播電商們當場供给辦事。
“简略来讲，咱們就是做好三件事：對接好平台侧，為主播們向抖音、快手、淘宝等平台夺取流量和資本；對接好谋划侧，整合財產带上的上风資本，帮忙主播做好運營辦事、内容策動等事情；對接好當局侧，讓主播、商家在財税合规、消防平安等方面做到满有把握。”錢明杰说。
頭部電商主播何故能在常熟接連出現？细数泉源，當局部分對傳统谋划業态的危機意識和對复活事物的测验考试精力是首要的一环，赶早谋篇结構，延续發力助攻，才讓常熟能在直播電商這條新赛道上冲在前頭，咱們也等待着将来常熟在這條赛道上能走得更快、更稳。 |
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發表於 2024-2-28 13:52:59
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