掀起美丽战争!台灣服鉓征战大陆

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[B]编者按：[/B]大陆市場開放后，常被说成“一年一个样，三年大变样。”从城市的构筑景观到人们身上的穿著品味，都与時俱進、年年微晶瓷,翻新。据市場估计，全球有80%的服装来自中國大陆。大陆地區已成全世界服鉓生產基地。這背后也不乏台商的默默极力与贡献。近日，台灣《华人志》杂志刊文介绍了台灣服鉓品牌在大陆的發展。

[B]台灣服鉓弘愿勃勃欲“衣”统天下[/B]

[B]大陆掀起0[/B][B]至99[/B][B]岁的一場美丽战斗！　[/B]

无论男装、女装或童装，或内衣貨運,，台商已沉寂在大陆市場盘踞一席之地，特别是几家台灣知名品牌服鉓，已垂垂盘踞大陆市場，并有機會跻身國际品牌之列！

夏姿，一个在台灣台中清水镇起家的本土品牌，如今成為中华民國時尚圈的代表，挤身風靡服鉓發源地巴黎，今年更開始抢進上海滩，与各國名牌在此一决凹凸鐵皮屋,；丽婴房，同样是台灣本土企業，30年前建立后，告成征服0至8岁的婴幼童市場；10年前進军大陆，一样掳获当地家长的心；至于中日混血的华歌尔，在日方進军大陆不顺之际，自創奇丽尔品牌，在對岸内在美市場抢下一席之地！

世界五百大企業陆续進驻上海，台商一样不落人后，凭着沉稳踏实的台灣经历，把持同文种的措辞优势，正一步一脚印地在對岸结出甜美的果实！

過去中國大陆在穿着上很单调，而現在街头上最風靡的款式和色彩都能看得到了，出格在上海，香港、台灣、日本的地方文化，与上海文化融合在一起，组成所谓的“新上海文化”，也让台灣品牌在当地大受欢迎！

[B]台灣品牌大受欢迎[/B]

到大陆逛商場，出格在上海，除一般熟知的國际名牌，其实常會看到台灣人建立的品牌，時装包括像比较早期的BIANCO范怡文服鉓、卖西装裤起家的汤尼威尔、蜜雪儿、和近期進去的达克公爵、夏姿；内衣则有奇丽尔（华歌尔）、奥黛丽、思薇尔，和國人较陌生的欧迪芬；童装则以丽婴房發展最“火”。

外来和尚會念经？从男女装到内衣、童装，只要打出“台灣来的”，似乎都能攻占大陆市場。這点，华歌尔董事长陈國镇不讳言：“打出台灣品牌的称号的确在對岸能得到较多消费者青睐。”

大陆新丝路模特经纪公司常務副总裁汪桂花指出，服装方面大陆消费者比较接收台港的設計，因為進口关税高，欧美名牌服鉓在大陆比在欧美的价格要贵1/2，因此市場非常有限，因此台港品牌，具备欧美品牌的設計感，价位又不致那麼高，因此成為市場的消费主力。

一名七年级的上海女生用吴侬软语轻柔地说：“我们是很怕落伍、怕跟不上時代的！”言语間透出對時尚的热烈追求。

随着经济改進，這些年，大陆公家的服装品味有很大的变革。

1999年的圣诞前夕，BIANCO集團的第一家店在北京國贸商場開幕，看到18米橱窗中展示的无袖礼服，過往的女性迷惑地批评：“這衣服给谁穿？”

当時他们身上都穿着保暖的衣裤，怎麼都想不透，哪有人冬日穿着无袖的礼服。范怡文花很多時辰在教导当地的代理商，要顾客脫掉保暖衣裤，因為室内有暖气，再加上出門就上車，下了車就進門，怎麼需要穿着脫都脫不了厚重毛衣？

近来，情况已降火飲料,有改進，BIANCO服鉓在大陆市場的接收度明显提升，就是最好证明，就连一向变化较小的男装，也明显地開放不少。

[B]接收度有不同[/B]

至于内在美部分，陈國镇认為大陆的接收度还与台灣有很大的差距。

台灣近年掀起的丁字裤風潮，在大陆还是静沉寂，内衣款式也比较偏保守，不過可以让胸部更坚挺的機能性產品，则和台灣女性一样疯狂。

而且内衣广告在大陆还是处处受限。

台灣每天都可以在電視上，看到不同的内衣代言人拍摄的CF，但是在大陆禁止這类CF，只能用图卡法子呈現。

前年思薇尔在台灣推出“玩美女人”系列，并推出系列广告，創意激發不少好评，销售也随之水涨船高。

但谁也没想到在大陆會因為這句广告标语激發轩然大波，怎麼可以公然宣扬“玩弄美女”？丝毫不接收思薇尔其实中醫治療口臭,是想塑造“會玩美的女人”的论点，因此被罚款人民币20万，“玩美女人”硬是被改為“完美女人”。

丽婴房目前已是上海童装第一品牌，在大陆其它地區还有417个專柜，20家直營門北京賽車,市。上海丽婴房总经理李彦表露，旧年丽婴房的零售额是2.2亿人民币，净利1千多万人民币。

未来丽婴房會增加一些本土、區域型的品味，例如大陆風靡的勾当套装。

但丽婴房對立不走回头路，制作台港看来已過時的样式。

比如，即便今天大陆仍有不少地方让核子穿開裆裤，丽婴房却對立不生產開裆裤，以连结進口品牌的高档形象。

上海通常是國外服鉓品牌進入大陆的首站，但夏姿负责人王元宏却比较看好北京的消费能力。即便如此，夏姿仍然在上海設立旗鉴店，“上海是建立品牌形象的地方。”王元宏说。

[B]台商走出自己的特色[/B]

不過有人却不這麼认為。

平均单价2千人民币的达克公爵，和夏姿一样走中國風，但却選择从郑州、哈尔滨等二级城市出發，负责人徐伟俊说，高单价的商品在二级城市都能被接收，一级城市更没问题。

不管从哪个角度看，台灣品牌能在大陆站稳脚步，关键就在于“做自己的东西”。

有自己的特色，才有与竞争對手同台演出、甚至超越的機會！