NEW LOOK 宣布退出中國市場,快消服飾越来越难做了

admin

英國高街衣飾零售商 NEW LOOK 正式颁布發表退出中國市場，将在本年内封闭在中國残剩的 120 多家门店。

这家英國時尚零售商建立于 1969 年，2015 年被南非投資公司 Bra抗老化保健食品,it SE 以 7.8 亿英镑收購。

從营销计谋和資金链阐發，NEW LOOK 退出中國市場早有征象。

与大部门進驻中國的快消品牌同样，NEW LOOK 的定位是年青時尚，方针群体是具有愈来愈强消费劲的年青人，订價走的不是高端线路。这个条理的快時尚品牌厮杀偏偏是最剧烈的，NEW LOOK 的知名度远没有竞争品牌 Zara 、GAP 和 H&M 高。

在中國市場成长得很好的西班牙品牌 Zara， 2006 年進入中國，截止 2017 上半年，其在中國的门店已靠近 700 家。几近统一時候，瑞典品牌 H&M 進入中國，接下来的十年一向在快速扩大。YKS沙發,

比拟之下， NEW LOOK 在 2014 年才進入中國，已比竞争敌手晚了一大步。為了收缩这类差距， NEW LOOK 曾提出「三年开 500 家门店」规划。

这个规划在本年年中完全颁布發表弃捐。按照 NEW LOOK 年中公布的 20pk10,17 至 2018 财年年报中，这一年 NEW LOOK 的事迹大幅下滑，整年吃亏到达 7430 万英镑（约 6.47 亿人民币）。财报阐發事迹的下滑是因為品牌转型和扩大计谋的失败，特别是在中國市場。

在海外不竭扩大而知名度没有提高，收入大幅降低，这让 NEW LOOK 的现金流呈现问题，该财年内公司债务增长了 1.2 亿英镑（约合 10.45 亿人民币）。對此，NEW LOOK 履行主席 Alistair McGeorge 暗示：

咱们的重整方案将继续。集中精神确保 NEW LOOK 可以或许驱动强劲营業和红利增加。

NEW LOOK 最重要的营業仍是在英邦本土，此次选择退出中國市場，也是但愿從國际市場撤离，率先解决英國营業的谋划窘境。NEW LOOK 退出「传说风闻」成真，封闭门店估计會有 730 名员工赋闲。其电商平台仍在正常运营，但在总体「退却」计谋下，信赖也不會對眼科,峙好久。

NEW LOOK 不是第一个退出中國的時尚品牌，也可能不是最后一个。2016 年，英國电商 ASOS 颁布發表封闭中國营業 。同年，在中國對峙 8 年英國品牌马莎百货，始终没找對定位，选择封闭门店退出市場。近来掀起很多风浪的意大利豪侈品牌 Dolce & Gabbana ，在中國消费者心中已然损失好感度，除退出，彷佛也没有其他选择了。

一个品牌要乐成在另外一个國家安身，真是机會、计谋和立場的综合考量。计谋失误，不但扩大失败还會紧张拖累原本的品牌形象。