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標題: 掀起美丽战争!台灣服鉓征战大陆 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2021-6-17 13:02
標題: 掀起美丽战争!台灣服鉓征战大陆
[B]编者按:[/B]大陆市場開放后,常被说成“一年一个样,三年大变样。”从城市的构筑景观到人们身上的穿著品味,都与時俱進、年年微晶瓷,翻新。据市場估计,全球有80%的服装来自中國大陆。大陆地區已成全世界服鉓生產基地。這背后也不乏台商的默默极力与贡献。近日,台灣《华人志》杂志刊文介绍了台灣服鉓品牌在大陆的發展。

[B]台灣服鉓弘愿勃勃欲“衣”统天下[/B]

[B]大陆掀起0[/B][B]至99[/B][B]岁的一場美丽战斗! [/B]

无论男装、女装或童装,或内衣貨運,,台商已沉寂在大陆市場盘踞一席之地,特别是几家台灣知名品牌服鉓,已垂垂盘踞大陆市場,并有機會跻身國际品牌之列!

夏姿,一个在台灣台中清水镇起家的本土品牌,如今成為中华民國時尚圈的代表,挤身風靡服鉓發源地巴黎,今年更開始抢進上海滩,与各國名牌在此一决凹凸鐵皮屋,;丽婴房,同样是台灣本土企業,30年前建立后,告成征服0至8岁的婴幼童市場;10年前進军大陆,一样掳获当地家长的心;至于中日混血的华歌尔,在日方進军大陆不顺之际,自創奇丽尔品牌,在對岸内在美市場抢下一席之地!

世界五百大企業陆续進驻上海,台商一样不落人后,凭着沉稳踏实的台灣经历,把持同文种的措辞优势,正一步一脚印地在對岸结出甜美的果实!

過去中國大陆在穿着上很单调,而現在街头上最風靡的款式和色彩都能看得到了,出格在上海,香港、台灣、日本的地方文化,与上海文化融合在一起,组成所谓的“新上海文化”,也让台灣品牌在当地大受欢迎!

[B]台灣品牌大受欢迎[/B]

到大陆逛商場,出格在上海,除一般熟知的國际名牌,其实常會看到台灣人建立的品牌,時装包括像比较早期的BIANCO范怡文服鉓、卖西装裤起家的汤尼威尔、蜜雪儿、和近期進去的达克公爵、夏姿;内衣则有奇丽尔(华歌尔)、奥黛丽、思薇尔,和國人较陌生的欧迪芬;童装则以丽婴房發展最“火”。

外来和尚會念经?从男女装到内衣、童装,只要打出“台灣来的”,似乎都能攻占大陆市場。這点,华歌尔董事长陈國镇不讳言:“打出台灣品牌的称号的确在對岸能得到较多消费者青睐。”

大陆新丝路模特经纪公司常務副总裁汪桂花指出,服装方面大陆消费者比较接收台港的設計,因為進口关税高,欧美名牌服鉓在大陆比在欧美的价格要贵1/2,因此市場非常有限,因此台港品牌,具备欧美品牌的設計感,价位又不致那麼高,因此成為市場的消费主力。

一名七年级的上海女生用吴侬软语轻柔地说:“我们是很怕落伍、怕跟不上時代的!”言语間透出對時尚的热烈追求。

随着经济改進,這些年,大陆公家的服装品味有很大的变革。

1999年的圣诞前夕,BIANCO集團的第一家店在北京國贸商場開幕,看到18米橱窗中展示的无袖礼服,過往的女性迷惑地批评:“這衣服给谁穿?”

当時他们身上都穿着保暖的衣裤,怎麼都想不透,哪有人冬日穿着无袖的礼服。范怡文花很多時辰在教导当地的代理商,要顾客脫掉保暖衣裤,因為室内有暖气,再加上出門就上車,下了車就進門,怎麼需要穿着脫都脫不了厚重毛衣?

近来,情况已降火飲料,有改進,BIANCO服鉓在大陆市場的接收度明显提升,就是最好证明,就连一向变化较小的男装,也明显地開放不少。

[B]接收度有不同[/B]

至于内在美部分,陈國镇认為大陆的接收度还与台灣有很大的差距。

台灣近年掀起的丁字裤風潮,在大陆还是静沉寂,内衣款式也比较偏保守,不過可以让胸部更坚挺的機能性產品,则和台灣女性一样疯狂。

而且内衣广告在大陆还是处处受限。

台灣每天都可以在電視上,看到不同的内衣代言人拍摄的CF,但是在大陆禁止這类CF,只能用图卡法子呈現。

前年思薇尔在台灣推出“玩美女人”系列,并推出系列广告,創意激發不少好评,销售也随之水涨船高。

但谁也没想到在大陆會因為這句广告标语激發轩然大波,怎麼可以公然宣扬“玩弄美女”?丝毫不接收思薇尔其实中醫治療口臭,是想塑造“會玩美的女人”的论点,因此被罚款人民币20万,“玩美女人”硬是被改為“完美女人”。

丽婴房目前已是上海童装第一品牌,在大陆其它地區还有417个專柜,20家直營門北京賽車,市。上海丽婴房总经理李彦表露,旧年丽婴房的零售额是2.2亿人民币,净利1千多万人民币。

未来丽婴房會增加一些本土、區域型的品味,例如大陆風靡的勾当套装。

但丽婴房對立不走回头路,制作台港看来已過時的样式。

比如,即便今天大陆仍有不少地方让核子穿開裆裤,丽婴房却對立不生產開裆裤,以连结進口品牌的高档形象。

上海通常是國外服鉓品牌進入大陆的首站,但夏姿负责人王元宏却比较看好北京的消费能力。即便如此,夏姿仍然在上海設立旗鉴店,“上海是建立品牌形象的地方。”王元宏说。

[B]台商走出自己的特色[/B]

不過有人却不這麼认為。

平均单价2千人民币的达克公爵,和夏姿一样走中國風,但却選择从郑州、哈尔滨等二级城市出發,负责人徐伟俊说,高单价的商品在二级城市都能被接收,一级城市更没问题。

不管从哪个角度看,台灣品牌能在大陆站稳脚步,关键就在于“做自己的东西”。

有自己的特色,才有与竞争對手同台演出、甚至超越的機會!




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