汉派服装期待重塑辉煌

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圖為：猫人在CHIC的展台一角

荆楚網動静 (湖北日报) 记者 李高產 北京报导

在描写CHIC（中國國际打扮衣飾展览會的缩写）汗青時，有如许一句话：對付CHIC，走出這条路的是上海人、湖北人、北京人、宁波人、温州人、杭州人、东北人、廣东人、闽南人、香港人、台灣人，乃至另有日本人和韓國人。
　　時至今天，上海人、北京人、宁波人、闽南人……仿照照旧活泼在CHIC的舞台上，意大利人、法國人、美國人等也组团参加了CHIC，湖北人却离CHIC舞台愈来愈远了。
　　3月28日，第十八届中國國际打扮衣飾展览會（CH益粒可,IC2010）在北京中國國际展览中間新馆举行，展出头具名积10万平方米，會聚了来自20多個國度和地域的1000余個品牌。记者只看到独一一家湖北打扮企業——猫人。
　　作為孵化品牌的首要载體，CHIC的职位地方历来没有像今天這麼首要。為什麼汉派打扮企業游离在它以外呢？曾不胫而走的汉派打扮，為什麼今天如斯崎岖潦倒？汉派打扮的新生之路在哪里？
　　CHIC帮忙企業塑造品牌
　　“如今的CHIC再也不仅仅是一個買卖平台，不少品牌是想藥由過程CHIC走向市場，把最优异的產物拿到CHIC展現，對企業内部是一种敦促。”雅戈尔团體股分有限公司董事长李如成如许评價CHIC。
　　與李如成持统一见解的另有波司登國际控股有限公司董事长高德康，“CHIC已成為財產成长的前沿、穿着风行的先导，成為了社會各界和海表里存眷的時尚公布中間、文化創意中間和品牌展現中間。咱们每一年都藥由過程CHIC展示公司气力，扩展品牌影响力和知名度。”
　　北京顺美衣飾有限公司总司理司赤军认為，在海内浩繁的打扮展览會中，CHIC的范围和影响是最大的，能反應海内打扮行業的成长状态，對品牌形象和企業形象的塑造、對渠道和终端店肆的扶植均有很大帮忙。
　　宁波承平鸟股分有限公司常務副总司理王明峰认為，再好的演員也必要一個舞台去演出，出格是對一個刚出道的人来讲，必要一個大舞台、大导演、好脚本。對打扮企業来讲，CHIC就是如许一個大舞台。
　　帝皇時尚（杭州）有限公司每一年都来CHIC参展，他们认為CHIC是做品牌的一個最佳的平台，在海内没有比它更好的。CHIC能最快地把品牌文化、定位、產物、营销理念等通报给業界。
　　CHIC主理单元卖力人先容，今天的CHIC毫不是招個代辦署理商、加盟商那末简略，與之相连的另有中國打扮论坛、中國打扮品牌年度大奖、中國打扮公布會、中國打扮藥售商联席集會等勾當，不少搬家,不加入CHIC的企業也會到展會走一圈，领會新的打扮消费趋向和出產工艺，感觉行業成长的步调。
　　缺席的汉派
　　CHIC的职位地方如斯尊贵，连意大利、法國、美國、韓國等國度的打扮企業都不远万里来到中國“赶場”，其目标是為了分食中國巨大而又正在蓬勃成长的打扮市場蛋糕。但让人颇感费解的是，汉派打扮中唯一猫人一家企業莅临，其他內湖便宜辦公室,企業均缺席。
　　曾几什麼時候，汉派打扮與京、粤、沪三大門户齐名。1995年，以太和、佐尔美、红报酬首的汉派打扮企業组团加入CHIC，創始了处所品牌组团展現的先河，引發一時颤動。“汉派打扮被追捧的時辰，乃至连北京人都喜好，线条大气，色采鲜艳。”北京蓝地打扮公司肖文玖暗示。
　　時過15年，曾踩出CHIC之路、不胫而走的汉派打扮在博览會上却鸣金收兵了。结業于武汉纺织學院的前太和品牌首席設計師、現任香港MYTHECO.設計公司設計总监的王鸿鹰不無哀伤地说：“如今谈起汉派打扮，不少人已目生了。”
　　原湖北省纺织打扮行業投資促成會會长王洪章说：“在CHIC辦一次展览的用度多在300万~500万元，湖北打扮企業担忧投入那末大的成原本CHIC辦展览不划算，是以也就不肯意加入CHIC，而不加入CHIC，就很难熬难過到代辦署理商和媒體的存眷，進而没法构成强势品牌，成长堕入恶性轮回當中。”
　　在產能多余的今天，“出產”已没法缔造出本身的需求，而只有品牌才可以動員贩卖。當愈来愈多的國际品牌變得“布衣化”，而把中國打扮業置于一個國际化的保存情况當中時，中國打扮企業必需借助品牌才能提高保存张力。是以，CHIC相干卖力人果断，“将来十年，必定是中國打扮品牌快速成长的時代，是中國夺取话语权的新期間”。
　　但是，汉派打扮選擇游离于CHIC這個孵化品牌的首要载體以外，這较着與當前中國打扮財產成长的情况和成长态势相悖。
　　汉派打扮的新生之路其实不樂觀
　　据记者察看，之前打扮贩卖是個“渠道為王”的期間，谁占据了渠道，谁就會截取更多的“利润區”，是以各打扮出產企業付與CHIC商贸功效的权重很高，在博览會上依然用各类优惠政策招揽代辦署理商。
　　但是，将来打扮贩卖模式是個“终端為王”的期間，谁占据了终端，谁就節制了打扮財產的将来。在本次博览會上，猫人提出了冲破打扮贩卖代辦署理制模式，建立零售專卖连锁“性感創富基金”，支撑創業者加盟猫人品牌零售專卖连锁系统，三年内实現新增門店1万家，其目标就是打造本身的终端贩卖，迎接下一轮品牌期間的到临。
　　在CHIC召開以前，有關媒體报导，温州商人正组团在天下各地采辦阛阓，其目标是让更多的温州產物能直接和消费者碰头，以此刷新和晋升温州產物的品牌形象和企業形象。
　　與温州商人的朝上進步比拟，汉派打扮走的是下坡路。比年来阛阓每次调解定位、品牌换血几近都有汉派打扮被清退，十年来阛阓里消散了50%以上的汉派品牌。現在，武汉各大阛阓里满眼都是外埠品牌。
　　作為一种具备時候價值的快速消费品，不克不及進入零售渠道不但品牌没法建立，企業的資金也會沉淀在库存里，难以有可延续的成长。在國际、海内品牌的两重挤压下，在零售终端被外来品牌節制的环境下，记者不由想問，汉派打扮還能有多大的保存空間？它新生的可能性又有多大？
　　明显，咱们决不克不及再等上十年去思虑這個問题，由于外来品牌决不會让汉派打扮留下的市場份额空着，他们會乘機填充市場的空缺點。當终端沦丧、品牌缺失，而又不自動顺應打扮市場成长的情况時，汉派打扮就再也不是能不克不及新生的問题，而极可能是永久地作為一個汗青封存在档案當中了。