台灣童装市場進入轉型期 本土五大品牌营运艰难

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全台逾300亿商機的童装市場進入轉型期，在少子化與快時尚、勾當服饰抢食下，本土五大童装品牌营运愈趋艰难;包括百事特结束，童装品牌龙头丽婴房则自今年起轉型從遍布社區的贏家娛樂城,小店，以缩店模式變大店，估量2年内缩店范畴起码50家，今年缩店数约在20家;爱的世界则早在近五年陸续缩店至目前约仅50家。至于奇哥、Why&1/2则以百貨通路拓展复合店為主。

依照Euro Monitor在2014年统计台灣童装產值约300亿元，以台灣年復一年减少的生育率估算2018年约在350亿元商機，少子化让婴幼童消费客单價反而提高，從食衣住行育樂方面均大幅提升，童装市場仍呈现成长状况應與周边商品相对付提高消吃力有關，而本土童装品牌過去多数集中于服饰销售，但麻將三缺一,快時尚從UNIQLO、ZARA、GAP、H&M甚至无印良品均在抢台第一年立马意识到台灣童装消费威力，而大幅拓点之际也将主力放在童装，GAP甚至有三分之一贡献来自童装。

扩大童装营运范畴不单只有快時音波拉皮, 尚店，勾當休閒盘與精品盘也在抢，原本临立于大街小巷的童装門市，在近三年几乎都挂着折扣促销，丽婴房、爱的世界甚至把部分独立門市當過季店在壯陽藥, 卖，一位業者指出，童装整體市場是增加，只是本土品牌的营業额被稀美白藥膏，释很多;丽婴房总经理王國城指出，丽婴房台灣目前門市有130家，加上勾當通路open for kids等计310家上下，上半年年台灣实體店已举辦缩编，包括三家小店變成一家大店等型态举辦，原本首季估一年缩50店上下，但缩店與扩為大店仍需很多成本支出，丽婴房更始之路從加速轉為缓速，将以两年時辰举辦，今年先缩20家。

王國城说，实體店舖與電商老虎機，一样，不能只卖商品，台灣丽婴房轉型為大店舖即可把店舖一半做為社區妇童互换資讯中心或體验會場，透過全台实體店的20万會員，或電商會員十多万人，匯聚新的行销型态，让丽婴房成為各個區域治療腰椎病，分享育兒的互换中心，而這样的體验店原定第3季開出亦延後至第4季。